Daca pana acum erati obisnuiti sa platiti un pret fix pe click (cu marele dezavantaj de a plati mult pentru bannere bine gandite, de impact, dar care va consumau rapid bugetul alocat), acum creativitatea va este rasplatita cu preturi mai mici.

Spre deosebire de alte sisteme pay-per-click existente pe piata, ARBOcontext este un sistem inovator, ce permite o gestionare mai buna a bugetului de publicitate online in functie de rezultatele campaniei.

Dumneavoastra nefiind singurul advertiser din sistem, alocarea spatiilor pentru bannerele text se bazeaza pe numarul de advertiseri care sunt interesati de acelelasi cuvinte cheie. Pe o pagina ce contine cuvintele cheie alese de dumneavoastra, pot fi afisate unul sau mai multe bannere in acelasi timp.Ordinea in care bannerele sunt servite in retea este determinata de un coeficient, numit in continuare si coeficientul de afisare (CA). Pentru a intelege de ce mecanismul de formare a pretului in functie de CA este in avantajul dumneavoastra, vom apela la putina matematica.

CA = |CTR * pret *10|, unde
CA = coeficientul de afisare (partea intreaga a numarului)
CTR = rata de click a bannerului considerat (acronim de la termenul englezesc click-through-rate)
Pret - pretul stabilit de dumneavoastra pentru un click (Nota: Pretul este variabil - vedeti mai jos cum)

CTR este rata de click generata de bannerul dumneavoastra in sistem si se exprima ca raportul procentual dintre numarul de clickuri si numarul de afisari ale bannerului.Daca la 1000 de afisari de banner aveti 9 clickuri, rata de click corespunzatoare este CTR=0,9%. Cu cat rata de click este mai mare, cu atat veti obtine un coeficient de afisare CA mai mare.

Ordinea coeficientilor de afisare este ordinea sau prioritatea cu care apar bannerele in sistem.

In cazul in care pentru aceleasi cuvinte cheie din pagina sunt mai multe campanii active in sistem, bannerele cu CA mai mare se vor afisa cu prioritate.

Daca bannerul dumneavoastra este situate pe o pozitie inferioara, puteti sa va cresteti pozitia in system in doua moduri:

• fie crescand pretul maxim pe click
• fie imbunantatind mesajul din banner pentru a obtine o rata de click mai buna
• fie imbunantatind cuivntele cheie, pentru a aparea numai acolo unde doriti sa apaereti si unde incidenta clientilor dumnavoastra potentiali este mare.

Cu o campania bine setata puteti economisi semnificativ din bugetul de campanie.

Pentru ca bannerul dumneavoastra sa apara in sistem, coeficientul CA trebuie sa fie minim 2 (sau mai mult). De exemplu, stabilind pretul maxim de 0,3 RON si avand o rata de click de 0,6%, CA = |0,3*0,6*10| = |1,8| ceea ce inseamna ca CA=1. Pentru a depasi bariera de 2, fie cresteti pretul maxim la 0,4 RON, fie imbunatatiti rata de click (modificand banenrul) la 0,7%.

In primul caz . CA = 0,4*0,6*10 = |2,4| = 2,

In cel de-al doilea caz . CA=|0,3*0,7*10|=|2,1|=2.

In ambele cazuri bannerul dumneavoastra se va afisa.

Sistemul incurajeaza astfel ratele bune de click si cuvintele cheie bine alese, precum si preturile maxime superioare, in functie de obiectivul ficarui advertiser.

Pretul maxim este cel pe care il platesc?

Nu. Pretul maxim are rolul de a controla bugetul dumenavoastra. Daca pe parcursul campaniei aveti un coeficient de afisare CA cu valoare mare, sistemul va micsora automat pretul pe cae il platiti pe click, cu pastrarea celor mai bune plasamente in pagina. In cazul unei concurente puternice sau a unei rate de click mici, sistemul va creste gradat pretul pentru a va pastra cea mai buna amplasare pentru banner, dar nu veti plati niciodata peste pretul maxim pe care singur l-ati stabilit.